در دنیای امروز، جستجو در اینترنت یکی از اولین اقداماتی است که کاربران برای یافتن اطلاعات، خرید محصول، آموزش یا حتی سرگرمی انجام می‌دهند. این عملیات جستجو از طریق «موتورهای جستجو» انجام می‌شود؛ ابزارهایی پیشرفته که داده‌های موجود در فضای وب را بررسی و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه می‌دهند. اما همه موتورهای جستجو یکسان نیستند. هر موتور جستجو دارای الگوریتم‌های خاص، قابلیت‌ها و جامعه کاربری متفاوتی است که نقش مستقیمی در استراتژی‌های سئو (SEO) دارد.
در این مقاله با مهم‌ترین موتورهای جستجو و کاربرد آن‌ها در خدمات سئو آشنا می‌شویم تا دید دقیق‌تری نسبت به بهینه‌سازی برای هرکدام داشته باشیم.
۱. گوگل (Google) – پادشاه موتورهای جستجو
🔍 سهم بازار جهانی: حدود ۹۲٪
📈 کاربرد سئو: اصلی‌ترین هدف در اکثر کمپین‌های سئو
بدون شک، گوگل محبوب‌ترین و پراستفاده‌ترین موتور جستجو در جهان است. الگوریتم‌های پیچیده‌ای مثل RankBrain، BERT و Helpful Content Update به گوگل کمک می‌کنند تا مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین نتایج را نمایش دهد.
اگر هدف شما دیده شدن توسط بیشترین تعداد کاربر ممکن است، تمرکز سئو باید بر گوگل باشد.
ویژگی‌های سئو برای موتورهای جستجو گوگل:
-
بهینه‌سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی و نیت کاربر (Search Intent)
-
رعایت اصول Core Web Vitals برای بهبود تجربه کاربری
-
استفاده از ساختار داده (Schema Markup) برای نمایش ریچ اسنیپت‌ها
-
توجه به جستجوی محلی (Google My Business)
-
بهینه‌سازی نسخه موبایل سایت (Mobile-First Indexing)
۲. بینگ (Bing) – موتور جستجوی مایکروسافت
🔍 سهم بازار: حدود ۳٪ تا ۴٪
📈 کاربرد سئو: مکمل استراتژی‌های گوگل، به‌ویژه در کشورهای غربی
Bing با رابط کاربری زیبا، تصاویر پس‌زمینه روزانه و ارتباط قوی با ویندوز، محبوبیت خاصی دارد. بسیاری از کاربران ویندوز به‌طور پیش‌فرض از Bing استفاده می‌کنند، به همین دلیل نباید آن را نادیده گرفت.
نکات سئو برای موتورهای جستجو Bing:
-
استفاده مؤثر از تگ‌های HTML مثل عنوان و توضیحات متا
-
اهمیت بیشتر به سیگنال‌های اجتماعی (لایک، اشتراک‌گذاری و غیره)
-
استفاده از Bing Webmaster Tools برای بررسی وضعیت سایت
۳. یاهو (Yahoo) – موتور جستجوی نوستالژیک
🔍 سهم بازار: کمتر از ۲٪
📈 کاربرد سئو: در بازارهای خاص، مثلاً ژاپن
Yahoo یکی از قدیمی‌ترین موتورهای جستجو است. در حال حاضر از نتایج Bing استفاده می‌کند، اما به دلیل ارائه خدمات متنوع مانند Yahoo Finance و Yahoo News، هنوز کاربران وفادار خاص خود را دارد.
۴. DuckDuckGo – تمرکز بر حریم خصوصی
🔍 سهم بازار: رو به رشد، به‌ویژه در اروپا و آمریکا
📈 کاربرد سئو: مناسب کسب‌وکارهایی که روی امنیت و اعتماد کاربر تاکید دارند
DuckDuckGo برخلاف گوگل، هیچ اطلاعاتی از کاربران ذخیره نمی‌کند. همچنین بدون تبلیغات هدفمند عمل می‌کند. این ویژگی باعث محبوبیت بین کاربرانی شده که دغدغه حریم خصوصی دارند.
۵. یاندکس (Yandex) – محبوب در روسیه و کشورهای مشترک‌المنافع
🔍 سهم بازار: حدود ۶۰٪ در روسیه
📈 کاربرد سئو: مناسب برای ورود به بازار روس‌زبان
Yandex علاوه بر جستجوی متن، ابزارهایی نظیر نقشه، ایمیل، ترجمه و تحلیل وب‌سایت را ارائه می‌دهد. الگوریتم‌های آن با تمرکز بر زبان روسی توسعه یافته‌اند و رفتار متفاوتی نسبت به گوگل دارند.
نکات مهم در سئو موتورهای جستجو Yandex:
-
استفاده از زبان محلی در محتوا
-
رعایت ساختارهای روسی در لینک‌ها و آدرس‌ها
-
سئو فنی برای سرعت لود در اینترنت ضعیف‌تر
۶. بایدو (Baidu) – موتور جستجوی چینی
🔍 سهم بازار: ۷۰٪ در چین
📈 کاربرد سئو: تنها گزینه موثر برای ورود به بازار چین
Baidu به‌عنوان جایگزین گوگل در چین عمل می‌کند و به دلیل فیلترینگ، تنها گزینه اصلی برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند در چین دیده شوند.
ویژگی‌های سئو برای Baidu:
-
سرعت بالا برای سرورهای چین
-
محتوای متنی غنی به زبان چینی ساده (Simplified Chinese)
-
تأکید بر متا تگ‌ها و عنوان صفحات
۷. Ecosia – موتور جستجوی سبز
🔍 ویژگی خاص: کاشت درخت با درآمد حاصل از جستجو
📈 کاربرد سئو: مناسب برای برندهای دوست‌دار محیط زیست
Ecosia نتایج خود را از Bing می‌گیرد، اما بخش بزرگی از سود خود را صرف محیط زیست می‌کند. اگر برند شما در حوزه محیط زیست فعالیت دارد، حضور در Ecosia می‌تواند اعتبار برند را تقویت کند.
۸. Ask.com – پرسش و پاسخ محور
🔍 تمرکز: یافتن پاسخ‌های دقیق به سوالات کاربران
📈 کاربرد سئو: مناسب محتوای آموزشی و بلاگ‌های توضیحی
اگر محتوای شما شامل سوالات پرتکرار یا توضیح‌های گام‌به‌گام باشد، بهینه‌سازی برای Ask می‌تواند ترافیک قابل توجهی ایجاد کند.
۹. موتورهای جستجو Qwant – موتور جستجوی فرانسوی با امنیت بالا
🔍 ویژگی: عدم ذخیره اطلاعات کاربران
📈 کاربرد سئو: مناسب برای کاربران اروپایی و برندهایی با سیاست حفظ حریم خصوصی
Qwant نیز مثل DuckDuckGo بدون پیگیری رفتار کاربران عمل می‌کند و جایگاه خاصی بین مردم فرانسه دارد. نتایج آن ترکیبی از الگوریتم‌های داخلی و نتایج Bing است.
۱۰. موتورهای جستجو Startpage – نتایج گوگل با حفظ حریم خصوصی
🔍 ترکیب: الگوریتم‌های گوگل + امنیت DuckDuckGo
📈 کاربرد سئو: دسترسی امن به نتایج گوگل
Startpage موتورهای جستجو بدون ردگیری اطلاعات شخصی، نتایج گوگل را به کاربران ارائه می‌دهد. بهترین گزینه برای برندهایی است که می‌خواهند بدون تبلیغات هدفمند، همچنان در نتایج گوگل نمایش داده شوند.
۱۱. موتورهای جستجو Naver – سلطان جستجو در کره جنوبی
🔍 ویژگی‌ها: جستجوی اخبار، وبلاگ، فروشگاه، ویدیو
📈 کاربرد سئو: مناسب برای کسب‌وکارهایی که قصد ورود به بازار کره جنوبی دارند
در کره جنوبی، کاربران بیشتر از Naver استفاده می‌کنند تا گوگل. این موتور جستجو دارای پلتفرم‌های درونی مخصوص کسب‌وکارها، وبلاگ‌نویسی و فروش آنلاین است.
۱۲.موتورهای جستجو Seznam – موتور جستجوی جمهوری چک
🔍 سهم بازار: قابل توجه در چک
📈 کاربرد سئو: مناسب برای مخاطبان محلی و کسب‌وکارهای چکی
Seznam امکاناتی مثل ایمیل، خبرخوان، نقشه و تبلیغات درون‌سایتی ارائه می‌دهد و الگوریتم‌های آن بیشتر به محتوای محلی حساس است.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
اگرچه گوگل همچنان اصلی‌ترین موتورهای جستجو در سطح جهانی است، اما دیگر موتورهای جستجو نیز در کشورهای خاص، حوزه‌های ویژه یا میان کاربران دارای دغدغه‌های خاص جایگاه قابل توجهی دارند. در خدمات سئو حرفه‌ای، درک تفاوت بین موتورهای جستجو و بهینه‌سازی بر اساس نیاز هر بازار، کلید موفقیت در جذب مخاطبان هدف است.